明星營銷如何推動品效合一？敷爾佳×成毅官宣代言演繹高階玩法
敷爾佳再曝大動作!
僅38小時，就拉動了4.2億的閱讀量、2000萬+的互動聲量，在周官宣代言中直沖榜首，覆蓋全國10+一線、新一線城市，鋪天蓋地的商圈巨屏、地鐵、高鐵、電梯廣告……這便是敷爾佳給成毅的全球品牌代言人排面。
在信息爆炸的流量時代，不僅明星營銷已逐漸常規(guī)化，消費者也更趨向理性消費，給一個細(xì)分的品牌代言title，按季度甚至月度簽約，純靠流量短期收割銷量不再是唯一法則。品牌如何在明星營銷紅海中脫穎而出，在規(guī)避“翻車”風(fēng)險的同時，獲得更廣泛的流量加持，同時推動品效合一，已成為一個重要命題。
今年又有諸多品牌代言人面世，而在這其中，官宣成毅為全球品牌代言人的敷爾佳，則又玩出了一個明星營銷現(xiàn)象級爆款。不但流量與銷量雙豐收，更將“內(nèi)外兼修”的品牌價值觀深深植入消費者心智，真正實現(xiàn)品效合一。
敷爾佳官宣成毅
聲量+銷量雙面賦能
8月10日，敷爾佳與成毅發(fā)布了一條共創(chuàng)微博，正式官宣。
出道以來成毅深耕演技，塑造了禹司鳳等多個深入人心的經(jīng)典角色，從古裝劇的溫潤如玉，到現(xiàn)代劇的時尚前衛(wèi)，去年又憑借《蓮花樓》中的卓越表演，贏得廣大觀眾的認(rèn)可與喜愛，在國內(nèi)外都有著不俗的影響力。無論是對于“外在”的詮釋，還是內(nèi)在實力的打造，成毅都與敷爾佳“內(nèi)外兼修”的品牌價值觀高度契合。
與此同時，敷爾佳聚焦研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，力求讓每一寸肌膚都能感受到來自科技與自然的雙重呵護(hù)。雙方都秉持初心，在各自的領(lǐng)域里踏實前進(jìn)，這使得二者的攜手合作顯得水到渠成。
面對這樣一位代言人，敷爾佳自然不遺余力。
面對成毅龐大的粉絲群體，敷爾佳果斷選擇了微博平臺作為線上主陣地，不僅包攬了微博開屏、熱搜、首頁banner等多個廣告位，更定制了微博品牌時刻、官微表白框、點贊特效等，解鎖更多精彩互動體驗。
線下更高調(diào)承包全國10+一線、新一線城市的商圈巨屏、地鐵、高鐵、電梯廣告位等戶外廣告場景，高頻曝光代言TVC及海報，給足排面，引得粉絲直呼“太用心了”。
立體式品牌傳播矩陣，線上線下全方位、精細(xì)化布局，很快打爆第一波品牌聲量。#成毅敷爾佳全球品牌代言人#等相關(guān)話題迅速登上微博熱搜榜，累計獲得4.2億的閱讀量、914萬的討論量和2000萬+的互動聲量。
除此之外，敷爾佳還深度挖掘粉絲需求，推出限定禮盒及小卡、抱枕、立牌等限定周邊。粉絲自發(fā)應(yīng)援，好評贊譽不斷，進(jìn)一步鞏固了這次合作的正面效應(yīng)。
在哈爾濱大本營，敷爾佳還在街頭設(shè)置了體驗式快閃店，多維營造沉浸式體驗，成功吸引了大量消費者與粉絲主動參與并進(jìn)行二次傳播，為品牌帶來口碑與流量的有機轉(zhuǎn)化，同時也將圈層也從核心粉絲逐漸擴展到泛娛樂群體。
這是一次非常標(biāo)準(zhǔn)的明星營銷操作，得益于敷爾佳對粉絲圈層的深度洞悉，對營銷脈搏的精準(zhǔn)把握，不僅讓品牌聲量實現(xiàn)了指數(shù)級增長，更通過多觸點、多形式的互動，實現(xiàn)了品牌與消費者之間的深度連接，粉絲情感共鳴與商業(yè)轉(zhuǎn)化的雙贏，讓“內(nèi)外兼修”的品牌價值觀得以廣泛傳播，也更有利于后期將粉絲沉淀為品牌用戶。
科研硬實力
助力國貨品牌向上
品牌會營銷，自然走得更快，但決定品牌是否能走得更遠(yuǎn)，自然還是來自堅實的產(chǎn)品力。
作為新國貨品牌，敷爾佳從未停下自主研發(fā)布局的腳步。此前敷爾佳攜手國內(nèi)頂尖科研機構(gòu)，與哈工大、江南大學(xué)、四川大學(xué)、中國科學(xué)院昆明植物研究所等高校及科研院所開展產(chǎn)學(xué)研合作項目，布局超分子材料、新型植物提取物研究、產(chǎn)品工藝以及配方升級，目前已有系列成果相繼落地。
近日，敷爾佳上海研發(fā)中心揭幕，總面積1200㎡，其中就有一半為實驗區(qū)域，研發(fā)中心對標(biāo)行業(yè)建設(shè)國際前沿，配備如偏振光顯微鏡、穩(wěn)定性分析儀、納米粒徑分析儀等全球頂尖研發(fā)設(shè)備，滿足原料、配方、包材開發(fā)及相關(guān)評估和分析的科研工作，在研發(fā)、生產(chǎn)及質(zhì)量方面都往更高規(guī)格控制。
依托強大的研發(fā)實力，敷爾佳不斷打磨產(chǎn)品力，如今已擁有40多種皮膚護(hù)理產(chǎn)品，以敷料、貼、膜類為主，也拓展出水、精華、乳液、噴霧、凍干粉等多樣功能型護(hù)膚產(chǎn)品。不僅打破了以往業(yè)界“重營銷、輕研發(fā)”的刻板印象，更滿足了消費者多元化的護(hù)膚需求。
明星代言之外，敷爾佳還吸引了國內(nèi)外許多明星網(wǎng)紅自發(fā)推薦。近期Tik Tok800萬粉絲網(wǎng)紅madeline argy就在Vlog中主動分享了敷爾佳面膜，敷爾佳可謂是憑借硬實力打破質(zhì)疑，走出國門。
在競爭激烈的全球美妝市場，國貨美妝要走的路還很長，營銷從來不是致勝法寶。
作為國內(nèi)醫(yī)用敷料龍頭，敷爾佳始終清醒知道，自己為何而來。它并未將營銷視為一種單純的流量游戲，而是將其與產(chǎn)品力的持續(xù)提升緊密結(jié)合。這種將“軟實力”與“硬實力”有機融合的戰(zhàn)略思維，不僅能幫助品牌在短期內(nèi)獲得顯著的市場表現(xiàn)，更為其長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
營銷進(jìn)階快步破圈，產(chǎn)品創(chuàng)新穩(wěn)步向前，雙輪驅(qū)動，方能推動品牌向更高層次邁進(jìn)，為國貨品牌的崛起貢獻(xiàn)力量，讓世界看到中國美妝的科技自信。
