體育明星為家鄉(xiāng)代言，真情實感才是必殺技
巴黎奧運會之后，眾多體育明星為家鄉(xiāng)代言，宣傳當(dāng)?shù)匚穆觅Y源。 “山東是度假天堂，好客山東歡迎您！”“這么近，這么美，周末到河北！”“歡迎來我的家鄉(xiāng)南安”……體育明星們與文旅部門互動宣傳、廣發(fā)邀請，在互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)筑起一道靚麗的風(fēng)景線，刷屏全網(wǎng)、引發(fā)熱議。
文旅宣傳，關(guān)鍵在人。時下，體育明星為家鄉(xiāng)文旅代言已經(jīng)成為一種文旅宣傳推介新趨勢。體育明星因其突出的專業(yè)成就和正面公眾形象，在代言時能夠為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)帶來獨特的品牌效應(yīng)。孫穎莎、陳夢、全紅嬋等運動員，通過為家鄉(xiāng)文旅代言，用自己的聲音將家鄉(xiāng)推向更廣闊的舞臺，不僅展示了他們對家鄉(xiāng)的熱愛，也為家鄉(xiāng)的發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。換言之，運動員個人魅力與地方文化旅游資源的結(jié)合，為各地文旅項目帶來了更多的關(guān)注和認(rèn)可。
體育明星為家鄉(xiāng)代言，是傳遞家鄉(xiāng)之美的情感與熱愛，也是體育與文旅深度融合的創(chuàng)新載體。在各地文旅花樣“內(nèi)卷”“搖人”“整活”的當(dāng)下，體育明星為家鄉(xiāng)文旅代言是一種有效的品牌推廣方式，結(jié)合了體育精神與文旅資源的雙重魅力，既是對鄉(xiāng)情的傳承和弘揚，更吸引著游客走進(jìn)體育明星家鄉(xiāng)駐足參觀、沉浸式打卡。比如，全紅嬋在珠海長隆游玩時，以超絕松弛感的姿態(tài)給烏龜“賣力擦背”、發(fā)出“為廣東打call”的誠摯邀請，既展現(xiàn)了運動員個人活潑可愛、童真活力的一面，也吸引不少游客前往、打卡體驗，激發(fā)當(dāng)?shù)匚穆孟M新活力，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
體育明星代言家鄉(xiāng)是情感表達(dá)、經(jīng)濟(jì)推動和社會關(guān)注的綜合體現(xiàn)，他們用自己的影響力和光環(huán)，將家鄉(xiāng)之美展現(xiàn)給更多人。為了承接好這“潑天的富貴”，地方文旅要在內(nèi)功上下足功夫，如提升服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、創(chuàng)新文旅景點玩法、優(yōu)化營商環(huán)境等。唯有多措并舉提升本土文旅魅力與服務(wù)接待能力，才能把體育明星的“流量”轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“留量”。
撰文 楚青軒
