明星代言策略的五大核心原則

　　品牌明星代言在提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量方面發(fā)揮著重要作用。選擇合適的品牌形象代言人對于企業(yè)和代言人而言，都能實(shí)現(xiàn)雙贏。那么，究竟應(yīng)該如何明智地挑選代言品牌呢？業(yè)內(nèi)專家提出了五個關(guān)鍵原則：可靠、匹配、系統(tǒng)、保障和精品。

　　一、可靠

　　可靠性意味著選擇那些口碑良好、無負(fù)面新聞的品牌，這樣的品牌值得信賴。對于明星來說，這一點(diǎn)尤為重要。盡管有時明星會利用負(fù)面新聞來炒作自己，但從長遠(yuǎn)角度看，他們更愿意在公眾面前展示積極正面的形象。因此，明星在選擇代言品牌時應(yīng)謹(jǐn)慎行事，優(yōu)先考慮知名品牌，避免涉足容易引發(fā)糾紛的行業(yè)。

　　二、匹配

　　匹配原則關(guān)注的是明星與品牌之間的契合度。這包括兩個方面：一是明星的個人知名度應(yīng)與品牌的影響力和號召力相匹配；二是明星的氣質(zhì)應(yīng)與品牌內(nèi)涵相符。每位明星都有其獨(dú)特的魅力，每個品牌也希望借助明星代言來展現(xiàn)其獨(dú)特的內(nèi)涵。例如，若讓一位充滿活力的明星代言一個溫馨浪漫的家居品牌，顯然不太合適。

　　三、系統(tǒng)

　　系統(tǒng)性指的是明星代言的品牌最好屬于同一類別，并在該類別中選擇幾個具有代表性且突出的品牌進(jìn)行代言。這樣做的好處在于，一方面可以避免在同一領(lǐng)域內(nèi)代言多個品牌造成沖突；另一方面，這些品牌的人格化特征和品牌形象應(yīng)相似。由于同一領(lǐng)域的產(chǎn)品通常存在差異，針對的目標(biāo)人群也各不相同，因此選擇相似的品牌形象有助于保持一致性。

　　四、保障

　　保障主要是指為明星提供利益保障機(jī)制。盡管遵循了上述四條原則，但仍有可能出現(xiàn)意外情況。一旦品牌出現(xiàn)問題，代言人的聲譽(yù)必然受到影響，嚴(yán)重時甚至可能終結(jié)其職業(yè)生涯。因此，在決定代言某個品牌之初，就應(yīng)預(yù)先制定應(yīng)對措施和危機(jī)管理機(jī)制。一旦出現(xiàn)問題，立即啟動該機(jī)制，以將雙方的影響降至最低。

　　五、精品

　　精品原則強(qiáng)調(diào)少而精、寧缺毋濫。這與明星拍攝電影、電視劇和MTV的情況類似。盡管明星可能參與了許多作品，但觀眾記住的只是其中的幾部作品或歌曲。同樣道理，對于品牌代言而言，選擇精品至關(guān)重要。這也是明星在選擇代言品牌時應(yīng)考慮的一部分原因。