擺正品牌之間和明星的主次關(guān)系很重要

　　現(xiàn)在，我們常常觀察到一種現(xiàn)象：當(dāng)明星代言某個(gè)產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者往往更容易記住明星本人及其言行，而對(duì)品牌的印象卻相對(duì)模糊。這種情況導(dǎo)致了明星的光輝掩蓋了品牌的光彩，品牌淪為了襯托明星的背景。這無(wú)疑是明星代言中的一大敗筆。

　　代言人在品牌形象塑造中扮演著至關(guān)重要的角色，就像一把鋒利的劍。企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所向披靡，不僅需要有高超的“劍術(shù)”——即優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)策略，更需要一把本身就鋒利的“劍”——即合適的代言人。只有當(dāng)好劍遇到技藝高超的劍客，才能發(fā)揮出最大的威力。因此，在品牌塑造過(guò)程中，企業(yè)必須謹(jǐn)慎挑選代言人，練好內(nèi)功，并善于運(yùn)用各種策略與技巧，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

　　盡管名人廣告需要明星的參與，但廣告的核心應(yīng)該是展示品牌或產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，明星只是起到輔助作用。因此，企業(yè)在邀請(qǐng)明星代言時(shí)，必須明確品牌與明星之間的主次關(guān)系，防止明星的光芒蓋過(guò)品牌，確保廣告的焦點(diǎn)始終集中在品牌上。

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